鹰牌陶瓷 | 《鹰视界》（原《鹰之声》第120期）
以产品为本质，华鹏陶瓷强势腾飞
今年可谓是华鹏陶瓷的“品牌年”，也是华鹏取得阶段性成功的一年。
2014年，华鹏陶瓷在终端的“百花绽放”计划多地开花，在3.15、5.1、10.1等重要节点上集中爆破，截止到11月已经完成了70家左右新店的开业；2014年，华鹏陶瓷的HOPO营销学院成立，三期终端导购精英培训班圆满结训，全面提升了华鹏全国销售团队；2014年，华鹏陶瓷展翅国内外——佛山陶博会、中国国际陶瓷产品展会、全国设计展、意大利博洛尼亚展等行业盛会上惊艳亮相，引起行业广泛关注，还获得工信部颁发的“2014年质量突出贡献奖”、年度风云企业、年度最佳产品、中国家居十大创新品牌……
这些成绩，均昭示着华鹏陶瓷正聚势而来，并向更高的天空振翅翱翔。
1、成立HOPO营销学院，优化培训体系
今年上半年，在市场部的穿针引线下，联合销售部等多方内部资源成立了华鹏陶瓷HOPO营销学院。“HOPO营销学院的最初宗旨是提高终端销售和服务水平，推动华鹏陶瓷的营销管理。从已经举办的培训班情况来看，已达到了这一效果。”通过针对性的培训是提升企业整体实力、推动企业文化和品牌建设的有效途径。
今年下半年，HOPO营销学院针对终端导购已经开展了两期初级导购班和一期中极导购班。培训的内容分别围绕华鹏陶瓷品牌和产品体系解读、商务礼仪、销售高端产品、活动策划享及活动执行经验分享等内容，进行系统化培训；而不同的班级，在课程和培训方式的设计上做到有针对性。据了解，HOPO营销学院的培训每个班级均采取小班化的运作，每期的培训班人数在20人左右。
2、推向“百花绽放”计划，终端全面联动
华鹏陶瓷的“百花绽放”计划指的是2014年全年要完成100家新店开业，及100家老店面的重装开业，借助5000万终端再造资金的投入，通过“1+N”营销模式的带动，在整个终端形成联动效应。
在3.15期间，华鹏陶瓷通过30家新店齐开业打响了华鹏快速推进终端建设的第一枪。再加上在5.1和10.1两个重大节点的集中爆破，今年华鹏陶瓷已经完成了近70家左右专卖店的开业，预计元旦期间将会有三十家左右的新店开业。这种在终端全面联动势头迅速拉升了华鹏的人气和销售。这种繁华的背后，是华鹏陶瓷的集体团队付出的巨大努力。
3、产品为王，29°柔光石材2.0即将面市
华鹏陶瓷的29°柔光石材推出以后，便在极短的时间内成为陶瓷行业的热销产品，推动华鹏陶瓷销售额不断上升，迅速成为新的利润增长点。
目前的陶瓷行业营销需回归到产品本质为基础。在此背景下，29°柔光石材2.0即将在2015年1月18日盛大亮相。2.0版本的29°柔光石材将是29°柔光石材的全面升级版，将在“度、柔、专”上更追求极致的人性化体验和表现更专业的技术，必将引起行业的轰动。
4、第17次参展博洛尼亚
2014年9月22日，被誉为世界顶级陶瓷展会的博洛尼亚国际陶瓷卫浴展在意大利博洛尼亚展览中心正式拉开帷幕，华鹏陶瓷又一次向世界展示了中国陶瓷精湛的工艺和独有的魅力，这是荣誉的象征，更是华鹏一直以来不懈努力的最好见证。
5、新锐榜
3月28日，在第十届中国陶瓷行业新锐榜颁奖典礼上，鹰牌集团两大品牌（鹰牌陶瓷、华鹏陶瓷）荣获年度产品、年度社会责任奖等十一个大奖，其中总裁林伟荣获新锐榜最高奖“金土奖”。华鹏荣获四项大奖：年度最佳产品、年度风云企业、最受工程用户喜爱产品、最受设计师喜爱产品。
6 、华鹏获发明专利
5月9日，华鹏陶瓷的自主研发成果———“轻质陶瓷砖的生产方法”获得了国家知识产权局颁发的授权发明专利证书。
7、意大利设计奖
5月21日，华鹏陶瓷29°柔光石材荣获“第二届中国意大利陶瓷设计大赛”优秀奖。
8 、最具潜力
6月11日，华鹏陶瓷荣膺首届中国建材家居产业发展大会授予的“2013年中国建筑装饰材料行业最具潜力陶瓷企业”及中国建筑装饰材料百强企业。
9、质量突出贡献奖
在11月，华鹏斩获工信部陶瓷及卫浴产品质量和技术评价实验室颁发的2014年度“质量突出贡献奖”。让华鹏的产品质量再一次得到了行业的权威认可。
10、中国家居十大创新品牌
12月，第五界中国泛家居十大品牌风尚榜揭晓，华鹏陶瓷荣获中国家居十大创新品牌。 （文/邓俊杰）
