鹰牌陶瓷 | 第125期《鹰视界》
品牌塑造任重道远
■风涵（行业人士）
每一年，建陶行业的各种评选接连不断，许多企业也积极参与，获得不少奖项。企业获得权威的奖项，不仅可以增加社会美誉度，而且可以进一步促进其产品销量，可谓“名利双收”。
但是，面对五花八门的评奖活动，企业切莫看花了眼，乱了心思，把经营中最核心的东西弄丢了。
这核心的东西就是“品牌塑造”。笔者在建陶行业打滚一些年，深感到陶瓷行业的品牌塑造真的是任重道远。
一个有价值的品牌，有助企业增加产品的附加值，从而提高市场的占有份额。举个例子，在以高价、大量销售产品方面，没有哪家公司比苹果公司做得更好了。手机市场上，因苹果品牌深受消费者信赖，大家愿意花高价去买它。不管是电子产品，还是瓷砖产品，不少企业已然陷入价格战的泥沼。
目前，一些陶企为了提高产品的附加值，非常注重营销手段，通过“故事传播”、“高质限量”和“精心雕琢”等方式，慢慢积攒口碑，吸引一批又一批的忠实粉丝。
品牌效应出来了，褒奖自然会来临，可谓名副其实，众望所归矣。
