鹰牌陶瓷 | 第131期《鹰视界》
开年局势四面夹击,陶企如何成功突围
 ■操儒冰,陶瓷信息报首席记者(本文首发鹰视界,未经允许请勿转载)

    2016年市场形势如何?对于这一问题,从去年下半年开始就备受行业人士关注。综合经济背景、楼市起伏、库存状况等多方因素推测,彼时对于未来市场发展,业内不约而同的表示“不看好”。

    这一预测与2016年开局的实际表现基本吻合。猴年春节刚过,开工形势即不容乐观,首先是陶业遭遇了“史上最长”春节假期——大部分陶企放假时间长达一个月,上游机械化工配套企业则更长,个别企业甚至达到了两个月。

    开窑复产情况更糟糕,往年陶企开窑时间普遍是年初七、初八前后,而今年主要集中于元宵节后,对比往年整体推迟一周。此外,根据行业媒体在全国各产区的实地走访调查,即便到了三月初,各产区仍有两三成生产线未开启(三月为传统销售旺季,若旺季仍不能及时复产,或许2016年全年都将难以复产)。

    从中可窥,2015年陶企仍有相当数量的库存未得到释放,并“跨年”积压到2016年。

    一个可从侧面印证的新呈现是,冲款砖的大量涌现。据不完全统计,仅佛山华夏陶瓷城至2015年年中以来,就扎堆冒出十余家冲款砖店面,而沙岗陶瓷批发市场的冲款砖就更多了,为了方便经营交易,甚至还出现了冲款砖专区。

    这些冲款砖的来源很“杂”。有的被陶企当作货款抵押给供应商(由于供应商本身没有销售渠道,只能将瓷砖贱卖给第三方批发商或贴牌商);有的因陶企倒闭或爆仓,被当作库存低价清理;有的来自终端,部分经销商因市场惨淡而退市转行,留下的库存由厂家回购后重新推向市场……质量优、价格低、供应足,冲款砖备受炒货商和三四级市场青睐,猛烈冲击着三四级市场原有销售秩序,价格战愈演愈烈。

    旺季销售势头亦不及往年。2013年还是“狂欢圣日”,处处充斥着产品热销的澎湃激情,经历20142015年的剧烈过渡以及对市场和产能的过度挖掘,2016开年的热销图景并未如期而遇。

    根据佛山、高安、夹江等产区企业反馈,2016开年销售形势远不及往年,产销率多在90%左右,与此同时,瓷砖销售的结构性差异明显——全抛釉相对热销,形势较好,瓷片延续去年颓势,不温不火。

    环保依旧是热门话题。与去年开年环保之剑挥向广东肇庆、恩平不同的是,今年瞄向的目标是山东淄博和陕西。从今年3月份开始,至明年11月结束,陕西重拳整治陶瓷粉尘污染;2250~2290时,因脱销等大气污染防治问题,淄博市双杨镇81家陶企全部停产四日。这两起环保整治事件的发生,对于山东淄博和陕西省陶企而言无异于雪上加霜。

    尽管期待已久的2016年开年,陶业遭遇了各种利空消息,但对于绝大多数陶企而言,局势之复杂与艰难,早在意料之中,并厉兵秣马,积极备战。

    如举办各种规格更高、规模更大、投入更多的培训活动,提升团队战斗力和凝聚力;加大新品研发力度,力求通过产品差异化制胜市场;更有陶企试水新渠道、新模式,寄望从市场红海中突围。

    在新品研发方面,金刚釉、劈开釉、通体大理石瓷砖……各种新品闪耀亮相,几乎每家陶企都有研制或推出自己的“秘密武器”。不过,综合上游机械化工配套企业的新品推广计划来看,未来一年内的热门产品或许是喷墨抛光砖。道氏、康立泰等知名釉料企业均称,今年的主推产品是渗花墨水。          

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