鹰牌陶瓷 | 第132期《鹰视界》
营销战役篇
所谓“营销”，其本质无非抓住用户的需求，并快速把需求商品化。鹰牌陶瓷的这一场“4·18”营销战役，不仅抓住用户的增长需求，也兼顾了事业合伙人的长远利益，实现多赢局面。
三大重磅头条，鹰牌引领行业前进
4月18日晚，一场主题为“鹰牌春天”的新闻发布会在佛山希尔顿召开，吸引整个陶瓷行业的目光。在这个晚上，鹰牌陶瓷公布了三大重磅头条，宣告鹰牌的春天来临，为整个低迷的陶瓷市场注入强心剂。
四大类新品，掀动“真石代风暴”
4月18日，鹰牌陶瓷一口气推出包含“金刚王”、“米兰星光”、“米开朗琪罗”和“超现石3.0”在内的四大品类新品。四个品类新品从性能、时尚、艺术和自然的角度还原真石纹理和质感，继晶聚合、壹号石材之后，再次震撼行业。
业内人士认为，鹰牌陶瓷2016年的四大品类新品，真正掀起了行业“真石代”的风暴。金刚王产品，无论硬度、耐磨度以及表面平整度，都表现优异，真正做到了性能大成。米兰星光系列产品则是让石材的光感和触感实现完美的统一。米开朗琪罗系列产品是石材艺术的升华。现场展示的超现石3.0的通体大理石,更是鹰牌产品技术与哲学的极致表达。
行业首推全国无条件退货
4月18日的新闻发布会上，鹰牌陶瓷“全国7天无理由退货政策”正式颁布实施，该政策范畴含括全国授权专卖店和网络店铺,成为为首家推行全国门店7天无理由退货政策的陶瓷企业。
“陶瓷产品作为半成品的特性，售后更为重要，因此鹰牌在国家三包的基础上，又往前走了一步，实施7天无理由退货的政策。”鹰牌营销中心总经理付和平先生说，“把消费者的体验、利益、方便，放在品牌消费的第一位！这有助于企业赢得消费者对产品品质和品牌的信心，同时也将有助于企业将运营重心转到丰富产品、人性体验、贴心服务、技术创新等方面。这是一种双赢，甚至是多赢的政策。”付和平对“7天无理由退货”政策信心十足。
震撼行业，两小时订货3个亿
令人关注的是，在“鹰牌春天”发布会上，鹰牌营销中心总经理付和平公布了鹰牌春季订货会上订货额——当日，鹰牌陶瓷两小时便创下了3.0011亿元的订货额！
这样的成绩足以彰显鹰牌陶瓷强大的品牌实力与渠道销售能力。在陶瓷行业整体低迷的背景下，鹰牌在这个春天所创造的奇迹，给了行业足够的信心。
付和平指出，鹰牌陶瓷取得如此的成绩，与发布会的前两项内容密切相关，优质的“产品+服务”首先得到了渠道的认可，得到了鹰牌合伙人的认可和支持。接下来与消费者的沟通则变得水到渠成，因为优质的产品和服务是符合消费者，企业和品牌多方利益的举措。
