文/本报记者 游慧怡
10年风雨沧桑，10年春华秋实。
作为鹰牌的企业报，《鹰之声》不仅见证了鹰牌发展的风雨历程，也见证了陶瓷行业的沧桑变化。与鹰牌共同成长的同时，《鹰之声》创造出自己的品牌价值，也提升了鹰牌的文化软实力。
回首这十年百刊，《鹰之声》的变化和鹰牌的发展一样，难以言尽。
从只有4个版面，发展到16个版面……
从只有一名编辑，到每个部门均设通讯员、员工积极参与去完成……
从集中关注经营与市场，到成为一份重视企业文化的报纸……
从单纯的纸质版，到同时上线数字报……
在一家三代均供职于鹰牌的老读者常华嵩眼中，《鹰之声》可以说是天天向上，越办越好。而在华夏陶瓷网总编辑刘小明看来，《鹰之声》能一直坚持出到100期，是一件非常不容易的事情——“这从一个侧面证明鹰牌企业文化根基的深厚。”
10年历程弹指一挥间，《鹰之声》见证了鹰牌陶瓷首次上榜《中国500最具价值品牌》，见证了历次设计师高峰会，见证了河源公司的挂牌成立，也见证了鹰牌集团成立、晶聚合产品上市，以及我们在博洛尼亚上第15次亮相……10年以来，《鹰之声》始终不停地审视自我，在与社会、与企业、与员工的互动发展中，找寻不足；坚持一贯的改革、创新精神，不忘企业报的责任与使命，担负着企业的宣传报道任务，充分发挥沟通桥梁和企业文化交流平台的作用。
应势而生，不断发展
“试刊记当年，三两狂编。孤灯斗室不曾眠。闻道而今百期广厦，意慰情牵。”
寥寥数语，刻画了《鹰之声》最初的模样，也记录着创刊者们的艰辛付出。
2003年2月，《鹰之声》的前身———《鹰牌控股企业报》创刊了。根据老编辑的回忆，2003年春节期间，公司提出要开始办企业报，用于建立企业文化平台和内外的沟通桥梁。当时，市场部的同事还在放假，他们在得知这一消息后，马上提前上班，搜集素材，并由杨咏嘉主编，庞庆清负责版面设计，加班加点完成了这一期《鹰之声》。2月开工后，无数员工回到工作岗位上，都发现一件新鲜事：一份散发着油印清香的《鹰牌控股企业报》诞生了。这一期的内容分为“要闻版”、“品牌与推广”、“产品与市场”，以及“文化天地”版面，内容丰富，设计简洁，得到员工们的好评。企业报的推出，是鹰牌喝下的企业文化“头啖汤”，体现了鹰牌的“人无我有，人有我优，人优我新”的精神。2003年11月，《鹰牌控股企业报》正式改名为《鹰之声》。历史上第一份叫《鹰之声》的报纸，便这样诞生了。
在多年的发展中，《鹰之声》一直伴随着鹰牌的发展，为之鼓与呼。
2004年，鹰牌上榜首届《中国500最具价值品牌》排行榜，凸显广东建陶业最具价值品牌地位；在当年博洛尼亚展会上，鹰牌抛光砖获得了世界同行的高度赞誉。《鹰之声》对这些无一例外地作了报道。在这一年，《鹰之声》进行了改版，并在公司成立30周年期间推出庆祝特刊，赢得员工的一致好评。
2005年，是鹰牌产能扩大、技术提升的一年。鹰牌研发中心揭牌成立；收购河源生产基地，成立鹰牌陶瓷实业（河源）有限公司；鹰牌陶瓷联合科达机电，两大上市公司强强联合共同研发魔术师布料系统，推出了领先行业的“江山多娇”系列瓷质玻化砖……当年，公司把《鹰之声》的文章精选编辑成为书籍《鹰之声》，成为行业第一本企业公开出版的内刊书籍。
2006年，《鹰之声》获中国企业文化研究会颁发的“中国企业文化传媒优秀内刊二等奖”。同年，鹰牌的业务范围发生了重要的变化，从此专心做砖。
2007年，《鹰之声》报道了鹰牌产品进入北京奥运体育场馆、启动精益生产、隆重举行鹰牌控股大厦暨鹰牌陶瓷品牌文化馆落成庆典仪式等新闻。
2008年，鹰牌为汶川灾区举行抗震救灾捐款大行动，并实行品牌终端一体化的营销战略，这些都在《鹰之声》上得到充分体现。在2005~2008年，《鹰之声》保持了较为连贯的设计和栏目风格。
2009年，鹰牌被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。从2009年开始，《鹰之声》进行改版，以铜版纸、双胶纸代替了以往的新闻纸，并站在更高的角度，对栏目和内容进行了较大的调整。
与时代共舞
可以说，在缺乏行业参照物的时候，《鹰之声》就这样一股子闯劲往前行。它不仅紧跟时代的设计革新、办报革新，更为重要的是找准时代脉搏，一起跳动。“企业报的发展不能与时代割裂。”这是《鹰之声》创刊时就深深明白的道理。
进入2010年，是建陶行业风云变幻的年份，鹰牌也迎来了重大的变化。2010年8月18日，鹰牌公司完成转制，广东鹰牌陶瓷集团有限公司挂牌成立，并开启“新鹰牌，大未来”五年规划蓝图。
2011年，林伟总裁在年会中阐述了鹰牌的企业文化———鹰八条，并提出“12345”策略。其中“一手抓经营，一手抓企业文化”的理念，将企业文化的建设提到前所未有的高度。《鹰牌企业文化纲要》出台、组织员工到黄埔军校进行军训、《鹰牌人之歌》出台、同唱一首歌比赛……从这些事件中，所有员工都感受到了鹰牌的变化。
毋庸置疑，处在这样一个变化发展的时代中的《鹰之声》，面临着同样巨大的挑战和机遇。
挑战在于，在原来的基础上，《鹰之声》能否跟上时代发展步伐，更好地服务于企业建设？更好地传播企业文化？
机遇则是，公司“一手抓经营，一手抓企业文化”的决心，使得《鹰之声》可以在更宽阔的平台上展开。
面对挑战与机遇，《鹰之声》倾情投入到自己的使命中去。在形式上，不断革新，推出数字报。在内容上，既围绕公司的工作中心，服务大局，担起正确的舆论导向正确的责任，又关注员工和合作伙伴的需求，和企业发展同呼吸共命运。
服务公司工作，及时报道新闻。全程跟进参与并报道公司的各项大事。2011年，行业首创的一次烧微晶产品———鹰牌陶瓷“晶聚合”产品成功批量生产，并在全球同步上市发布，被誉为“鹰牌一小步，行业一大步”；同年， “三开一改”营销版图全球启动。 2012年，鹰牌陶瓷“奢瓷壹号馆”落成，开创设计营销“壹号经营模式”；8月，推出“中国鹰牌 世界印象”全新品牌形象；承办“从中国制造到世界品牌”国际化论坛”；9月，连续第15年代表参加博洛尼亚展会……对此，《鹰之声》均作了深入报道。担起正确的舆论导向正确的责任。《鹰之声》还每期推出“刊首语”和相关文章，宣导企业文化，让员工了解公司的发展思路。从《鹰之声》中，人们可以了解到公司“12345”的策略、“真抓实干、创新发展”的要求、“三个共同体”的追求、“人文、绿色、环保”的研发思路、以及对于“中国鹰牌，世界印象”的诠释。通过《鹰之声》，公司的经营思路和要求都得到了及时的传达。
为了加强企业文化建设，《鹰之声》还推出“企业文化”“十佳员工报道”、“员工心声”、“副刊”等栏目，受到了员工的欢迎。为了起到内外部沟通桥梁的作用，《鹰之声》在各部门、各区域建立了通讯员队伍，方便信息的沟通。9月19日，《鹰之声》举行第一次通讯员大会和38周年征文征图比赛颁奖会，让通讯员们畅所欲言，也让得奖者受到鼓励。
为了响应公司“终端渠道提升年”的要求，《鹰之声》还增设了《营销风采》《终端绽放》和《微言微语》等栏目。这些栏目不但为营销人员和合作伙伴打开了交流的平台，还打开了新思想、新趋势、新观念的窗口，更是《鹰之声》在资讯爆炸的时代，充分实现信息交流的手段。
在“一手抓经营，一手抓企业文化”的精神指导下，《鹰之声》无论是承担新闻策划营造舆论氛围的责任，还是肩负企业文化、经营战略宣导的重任，都坚持与公司的中心工作紧密结合，与员工的需求需要相结合，整合各方资源，形成“同唱一台戏”的良好合力。
进入新的时代，在传播的方式上，《鹰之声》也取得了一个重大的突破。从2011年5月起，《鹰之声》在官网上推出数字报（地址为http://www.eaglebrandgroup.com/NewsPager.aspx），只要进入鹰牌集团或鹰牌陶瓷的网站，或者登陆OA系统，就可以快速地阅读到《鹰之声》的数字报。这是十年间一个非常重要的创新之举。《鹰之声》数字报以其简洁、易读，成为行业中最为出色的数字报。无论您身在何方，只要有台能上网的电脑或平板，就能通过阅读《鹰之声》数字版，尽览鹰牌的发展和变化。
2013，我们期待更好的《鹰之声》
《鹰之声》的发展壮大，得益于贴近读者的编辑方针、得益于高效的发行网络、得益于合作伙伴的支持，更得益于10年里收获的各种经验。
100期，对于《鹰之声》来说，的确是一笔宝贵的财富。
十年百刊，《鹰之声》建立起鹰牌企业文化的阵地，建立起鹰牌人风采展现的平台，也建立起与外界交流的桥梁。同时，也留下了一串坚实的脚印，夯实了起飞的跑道。正如南方日报龚晶所说：“《鹰之声》历经百期洗礼，已经初具灵魂。”《鹰之声》将传承百期的文化，承前启后，创新发展。
汤之《盘铭》有曰：“苟日新，日日新，又日新。”站在百期节点上展望未来，鹰牌人的心中升腾着新的梦想，新的希冀，新的追求。
“展现鹰牌文化，绽放鹰牌风采。”这是《鹰之声》的使命所在。“《鹰之声》要成为鹰牌精神的喉舌、展现企业文化的平台、内外交流的桥梁，体现其独特魅力！”林伟总裁如是说。为了更好地实现这一目的，2013年，《鹰之声》将进行全新改版，以更广的视角、更时尚的设计、更专业的思考、更具互动性的栏目，更丰富的活动，与合作伙伴、员工及社会各界共享鹰牌的文化和价值，倡导时尚生活方式。
《鹰之声》的打造并非一朝一夕可以实现，企业文化也还有很长的路要走。当站在《鹰之声》创刊100期这一新的历史起点之际，《鹰之声》将继续推动企业文化建设，使其真正融入企业的血脉，推进企业的持续发展。
我们准备好了！您呢？
