2013年，建陶产业将在什么样的经济环境下运作，建陶行业又将如何发展，记者试图从重启改革议程、建造橄榄型消费社会、数字化浪潮、产业链整合、绿色新政、出口退税、房地产、营销创新、卖场洗牌、砖的薄形化等十个方面解析对陶瓷行业的今年乃至未来很长一段的深刻影响。
　　
    重启改革议程
  
    目前，中国的经济体制仍属于半统制、半市场的混合体制。较早前，有学者提供证据显示，占有社会资源60%以上的国有单位，每年对GDP增长的贡献不足30%，吸纳的劳动力不到20%;而占有资源不到40%的非国有经济，其创造的GDP增长近70%，吸纳的劳动力更是在80%以上。资源日益短缺、环境破坏严重、腐败四处蔓延、贫富差别悬殊、社会矛盾激化等诸多发展瓶颈亦由此而生。
　　
    当前，需要通过社会政治改革，改写不合理的社会规则，实现各阶层间的良性互动;通过公共政策的调整，优化资源配置结构和利益分配机制，缩小贫富差距;通过公民教育和宣传工作，提高民众的参与意识和能力，培育健全的公民社会等方式走向法治的市场经济，并利用各项向非国有经济倾斜的引导和鼓励政策，方能顺利达成2020年国内生产总值以及居民收入比2010年翻倍的目标。
　　
    自从十八大后，中央重启改革议程的意愿更加明显。作为以民营经济为主的陶瓷行业，中小型企业占主体地位。社会资源的重新分配将为陶瓷产业在开拓消费市场、获得融资等方面带来极大的利好。

    橄榄型消费

　　2012年整个陶瓷行业形势严峻，零售市场销售量同比有明显下降。不过，市场上高端陶瓷品牌和低端陶瓷品牌销售却相对强劲，甚至销量不降反升。在这种形势下，中国陶瓷市场两极分化的趋势逐渐明显，进一步拉开了建筑陶瓷企业之间的品牌差异。中国离健康的橄榄型社会相去甚远。“橄榄型”社会，是指社会阶层结构中极富极贫的很少，中间阶层却相当庞大。“橄榄型”社会是一种与中国现时情况完全相反的、合理稳定或者说科学的社会结构，它的逐步缔造，将对市场机制、产业结构、生产消费产生持续而深刻的影响。

    新型城镇化
　　
    城镇化是当前中国扩大内需的最大潜力，要积极稳妥推进城镇化，着力提高城镇化质量，并将其作为2013年经济工作的六大任务之一。
　　
    新型城镇化发展过程也伴随着建材消费升级。消费者对改善性、舒适性住房要求，将陶瓷建材提出更高的要求。

    数字化浪潮

　　目前，陶瓷行业数字化浪潮已经声威颇壮。喷墨打印技术、IPAD终端产品展示系统等数字化工具被企业广泛应用。基于政府的主导、市场的选择以及数字技术的成熟，更多的商家将眼光瞄向电子商务。
　
    行业整合

　　基于陶瓷产品和行业的特性，企业唯有通过促进中小企业进行并购整合，实现从数量增长型向以注重质量和效益型转变。
　
    绿色新政

　　在2012年3月政府工作报告中，“生态文明”思路必定会得到进一步贯彻和落实，环保方面或将出台更为严厉的政策。在2013年，众多知名陶瓷企业必定会继续探索节能减排的措施，并且在环保瓷砖的生产上会迈出更大的步伐;而部分拥有落后产能的企业，将备受压力。
　
    出口退税

　　中国已经连续18年成为全球遭受反倾销调查最多的国家。中国陶瓷产业同样深陷“反倾销”泥淖之中，“反倾销”成为外贸市场中的最大变数。
　 
    出口退税政策只应该是辅助性政策，不应该成为部分企业依靠的命脉。中国产品才能在国际竞争中免遭反倾销的“暗算”，也才能实现从贸易大国向贸易强国的真正转变。

    营销创新
  
    由于产品市场需求已被提前过度深掘，企业产能亦正在日益上升，在僧多粥少、你死我活的市场竞争中。陶瓷人被逼发挥出自己天马行空的创意和努力，诸如无节造节，拍卖营销、情感营销、数字营销等新型营销方式层出不穷。营销创新是我国企业与国际竞争环境接轨的必然结果，亦是企业在竞争中生存与发展的必要手段。

    卖场洗牌
　　
    2013年，房地产市场处境不妙，而终端的专业卖场亦跟着深尝其苦，陶瓷行业的洗牌正由终端市场开始。
　　
    2013年，卖场或许也会放下身段，经过减、免租金等一系列优惠方法来扶持、协助经销商们度过“隆冬”，而另外一部分卖场或许也将转变卖场功能。
　
    瓷砖减薄
 
    随着环保而来的陶瓷减薄成为了当前行业热门的话题之一。目前，由于全球对节能减排的意识越来越强烈和越来越关注，国家政府、各相关部委、行业协会都对“瓷砖减薄”颇为重视，各方正在积极推进薄型化和减量化瓷砖制品。

（本文来源陶城网）