鹰牌陶瓷 | 鹰之声总110期
2 0 1 3陶瓷行业八大热门关键词盘点
时光如水，岁月如梭，转眼又是一年，回首2013年中国陶瓷行业，捷报频传，市场重现暖光。同时也发生了许多让人回味的事件，下面小编为大家列举出几件最让人记忆深刻的焦点事件来点评，共勉之，取其精华，弃其糟粕，共同进步，愿我们在2014年走出一条“黄金”大道!
年度热词之
市场回暖
事件回顾：
自春节结束以来，各大建材市场及专卖店相继开门营业，客流量及成交量稳步上升，为今年建陶行业取得了开门彩。其后一个季度，市场春暖花开，企业开足马力生产，尽管部分新的生产线迅速投产，产能快速增长，但依旧不能完全满足市场需求，以至出现业务员回厂“抢货”的反常现象。
●点评：
国家相关政策出台所带来的利好消息和积极影响，促使2013年建陶市场重回景气。
年度热词之
绿色新政
事件回顾：
10月21日，中国社科院在京发布的《2013中国中小城市绿皮书》预测，2020年中国城镇化率将达到60.34%，届时全国将有8.37亿人生活在城镇中。未来20年内，中小城市将成为提升城市化质量、推进城市化加速进行的主要战场。
●点评：
“十八大”后，新型城镇化成为市场关注的焦点。据预测，城镇化将在未来10年拉动40万亿元投资。
年度热词之
知识产权
事件回顾：
1月23日，在石湾沙岗某“微晶石营销中心”以及位于南庄镇贝岗工业区的4个仓库内，查获了假冒“新中源”、“圣德保”等中国驰名商标的微晶石1万余箱。
●点评：
我国建陶产业经济总量不断增长，行业技术水平明显提升，产业集群化加速发展，伴随而至的是产业知识产权侵权假冒行为多发，严重影响产业健康发展。当前迫切需要加大知识产权保护力度，对建陶领域生产流通和市场秩序予以进一步规范。
在增强知识产权保护方面，建陶企业要从源头上建立知识产权保护体系，尊重他人知识产权成果，用法律武器保护自身合法权益，严厉打击不正当竞争行为，提高侵权者的违法成本。
年度热词之
“触电”
事件回顾：
如今已入驻天猫爱蜂潮的瓷砖品牌只有一家；红星美凯龙电商平台虽然已投入过亿但并未取得预期效果;搜狐装修日记在开设之初组织过网友前来选购产品，之后甚少有规律的活动。
●点评：
电商对许多品牌来说是一把双刃剑。电商尽管可短时间冲高营业额，但会造成传统店面衰退。
年度热词之
反倾销
事件回顾：
7月11日，阿根廷经济和公共财政部外贸国务秘书处通告，决定延长对原产于中国、西班牙和巴西的瓷砖、腰线等陶瓷产品的反倾销调查期限。
7月18日，巴西发展、工业和外贸部致函中国驻巴西使馆，声称巴方已在7月8日发布公告，决定对中国的瓷砖展开为期40天的反倾销调查，相关产品主要为瓷质抛光砖。
●点评：
“反倾销”泥淖成为中国建陶出口的最大变数，接踵而至的反倾销遭遇，其直接原因是国内建陶行业发展的低价模式。只有摆脱依靠低成本、低价格的竞争模式，我国瓷砖才能在国际竞争中免遭反倾销的“暗算”。另一方面，新兴出口市场成为众多建陶企业抢占的市场高地。
年度热词之
品类细分
事件回顾：
多家企业的某类瓷砖成为品类的名名。
●点评：
相关技术和工艺的出现及普及，推动了某类瓷砖成为新品类的速度;产品生产研发能力的提升，有助于该产品具有鲜明的效能与作用。但在建陶领域，品类细分仍处于发展阶段。
不过，对处于混战中的市场而言，行业需要“跳出竞争找市场”，站在不同消费者立场回到需求原点，这样才不会被对手的战线牵制。寻找市场空白点，建立自己的战线方为上策。
年度热词之
微营销
事件回顾：
目前，多个品牌开通了二维码扫描功能，不仅每天都有品牌知识的传播，各类微博微信活动也层出不穷。
●点评：
相对于其他行业在微信上的活跃程度，建陶行业的微信营销仍处起步阶段，开通公众账号的企业尚不成规模。大多数企业仍未予以重视，或持观望态度，或只是参与潮流开通企业账号。
在新媒体营销盛行的时代，如何结合传统媒体与新媒体进行全方位营销，如何在微营销上防止过度营销，如何结合企业自身的资源条件和经营实力顺应消费群体的偏好，从而实现产品营销方式的变革和市场突破，是每一个企业必须慎重考虑的。值得注意的是，营销创新是我国企业与国际竞争环境接轨的必然结果，亦是企业在竞争中生存与发展的必要手段。
年度热词之
数字化风暴
事件回顾：
1月12日，中国式市场传播理论倡导者罗振宇，在“陶瓷云导购系统新闻发布会暨‘新媒体大讲坛之纵论陶瓷行业进入云时代’”活动中指出，虚拟展示已经成为建陶营销新力量。
5月9日，佛山市市长刘悦伦、禅城区区委书记欧邦敏、禅城区区长刘东豪等市、区、张槎街道领导一行来到佛山新媒体产业园，重点考察了陶瓷云项目。
●点评：
数字化技术发展速度的加快，使得新技术、新设备、新信息等在行业内快速传播，这将促使建陶企业在生产活动、商务活动从形式到内容发生结构性的深刻变化。新的数字化、智能化技术代表着先进的生产力，将指引行业的发展方向。
（九正建材网）
